慕思、欧哲、三维家等中国家居企业的“米兰情结”

最新消息,第61届米兰国际家具展最终以15%的观众增幅闭幕。本次展会历时6天,共汇聚参展品牌2000多家,同时吸引了550多名来自31个不同国家的优秀设计师以及28所设计院校参与展会相关活动,可谓人气火爆。据官方数据显示,此次展会共吸引307418名观众,来自于181个不同的国家,值得关注的是,外国专业买家和业内专业人士占比65%,足以证明米兰在全球家居届和设计圈的朝圣地位。

作为中国睡眠届顶流的慕思,此次在米兰与 ADI 博物馆、米兰理工大学 POLI.design 设计学院联合发起“梦享之美”——慕思欧洲设计中心暨设计国际梦之队成立。慕思表示,设计国际梦之队DeRUCCI Dream Design Lab将通过整合国际顶尖设计资源,为产品设计注入更多审美和温度,给全球消费者带来更优质的睡眠产品体验。同时,慕思设计中心DeRUCCI Design Academy作为慕思设计团队在欧洲的大本营,将由慕思设计梦之队的知名设计师领衔,旨在吸引和筛选全球更多更优秀的设计师加入,成为国内设计师前往交流学习的重要基地。本次与国际顶尖设计接轨,标志着慕思即将开启健康睡眠新高地。

以产品亮相米兰展的3D无漆木门,是中国木门行业唯一受邀参展的家居企业。作为早在2017年就进入柜类赛道的家居企业,3D家居本次携带了八款首发的木门,并以艺术装置的形式出战米兰家具展的3D无漆木门展厅,除此之外,其还精心准备了国潮主题活动「DOOR TO DOOR」,将中国文化和设计传递给全世界。范居士认为,能够受邀此次展会,得益于其在无漆木门上的深耕。自1994年成立以来,3D家居就把无漆技术作为企业发展核心,经过29年的沉淀,不仅发展成为“无漆木门”技术的引领者,还作为起草单位之一参与了中国首个《无漆木质门》团体标准的编订,其在木门领域的精专钻研实力可见一斑。

同时由OEZER欧哲门窗与广州设计周共同发起的中国设计首个真相发现记录活动「设计的真相」的全球发布礼也在意大利·米兰HOAA国际艺术设计中心召开,本次活动通过聆听中意的设计之声,以开放的、真实的、思辨的、多元的“真相精神”,促进中国设计和世界设计交融,为世界设计行业的发展贡献中国力量。

除家居企业外,云工业软件也出现在了米兰家具展上,三维家与意大利高端家具品牌Poliform合作,向世界展现了其最新产品和技术,成为首个亮相米兰设计周的软件企业,并且“轻量化”的3D云设计软件还获得了Poliform和意中联合会的高度认可,被赞誉为“室内设计数字革命”。对此,三维家CEO蔡志森表示,目前三维家正在全面启动出海计划,将借此次中意合作,打开更广阔的欧洲市场,同时加速推进中国工业软件赋能全球家居制造业、助力完成工业4.0转型。

为何国内家居品牌纷纷现身米兰,这种米兰情怀的底层逻辑究竟是什么?范居士认为主要有三点,首先,大平台能够获得更多话语权。米兰作为全球公认的设计之都,是世界时尚艺术的中心,几乎近半数奢侈品牌都在这里诞生。丰厚的艺术底蕴让大型国际活动和展览常驻于此,其中就包括米兰设计周、米兰国际家具展。自1961年创办至今,米兰国际家具的展已有逾60年的历史,其质量和规模是国际公认的家具及室内设计行业的天花板,被誉为世界家具设计及展示的“奥斯卡”和“奥林匹克”盛会。在这样的国际平台亮相,不仅彰显设计水平跃升国际标准,更是中国家居、设计掌握更多国际话语权的体现,扩大我国家居在国际上的影响力,助推产能外销。

其二,我国是制造大国,却是设计小国,平均设计水平低,还处于学习阶段。很难以想象,在早期的米兰国际家具展上,中国曾以抄袭惯犯的负面形象被拒之门外,作为制造业大国,我国的产量领先全球,连续12年位列世界第一,据数据显示2012年到2021年,我国制造业增加值从16.98万亿元增加到31.4万亿元,制造业在全球的占比从22.5%提高到近30%。制造上的强项并不能掩盖设计上的弱项,要发展就要慕强,因此对于米兰的向往正是我国进军设计高地的野心。OOD生活方式定制创始人陈浩然曾在接受专访时表示“文化是设计的原生动力”,而中国5000年的历史底蕴,正是设计最好的培养皿。

除此之外,参加米兰国际家具展,国际化产品形象还是中国家居企业品牌化建设的一部分,也是提高品牌竞争力重要的一环。

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