贴近年轻人打造品牌化:西甲要做不一样的LaLiga

C罗在遥远的亚平宁彻底成为了局外人,而梅西在诺坎普的看台上扮演着抢镜的“邻家大叔”。这是近十年来国家德比赛场上第一次同时缺少了C罗和梅西,但国家德比自始至终从没有缺少过看点。

这样的声音在10月29日凌晨1点的中国船舶馆展览馆内,久久不能散去。在一场五比一的大胜过后,馆内两百余名巴萨球迷沸腾了,他们身披不同年代、不同球员的球衣,手持不同新旧程度的围巾,高呼这场比赛上演帽子戏法的英雄——路易斯·苏亚雷斯。

相比之下一旁的皇马球迷则显得有些失落,对于连续三年拿到欧冠冠军的他们来讲,这样的比分是他们近年来所遇到的最低谷。但西甲这次诚意满满的线下观赛活动体验和签名球衣、现场观赛等实物奖品,还是让获奖的皇马球迷们的心情有了些许慰藉。

而围绕这次国家德比线下观赛活动,西甲也是一如既往的邀请了两位西甲大使前来助阵。这次来到现场的是巴萨传奇球星克鲁伊维特和皇马90年代知名球星费尔南多·桑斯。

比赛的开始时间是在23点,但圈哥早在20点便来到现场,但令圈哥十分惊讶的是,尽管距离开赛还有三个小时之久,但这里早已被双方球迷所占据。

这次在中国船舶馆进行的观赛活动,大致可以分为室外活动区和室内观赛区两个空间,庞大的外部空间搭建了许多让球迷可以亲身体验的设施,西甲俱乐部VR足球体验、守门员机器人以及FIFA Online 4对战区均有着强有力的吸引力。

面对守门员机器人,圈哥也一试身手。三次尝试,只有一次打进,剩下两次都被守门员无情没收。而送饮料和糕点的小哥也游刃有余的穿梭在活动现场,提供给球迷及时的能量补充。而随后圈哥与西甲大中华区总经理Sergi Torrents进行了一次单独专访,就转播技术、社交媒体和电子竞技时下几个新问题询问一下他的看法和意见。

作为一场足球饕餮盛宴,即使赛事本身如何精彩,但如果只有160p的分辨率画面提供,对于球迷和观众来讲都将是一个糟糕的体验。而西甲对于转播技术方面的重视,则真正让球迷和观众将看比赛当成了一件享受的事情。

而国家德比上历来都是西甲黑科技的集中体现,给圈哥留下最深印象的便是“球员视角(Be The Player)”,相信包括圈哥在内的很多球迷都希望能扮演上帝一般的角色,自由的选择球场中任意位置来观看一场比赛。因为这不仅可以让我们设身处地的了解球员在做出传接球时的选择,还能更清楚的了解整场比赛双方的战术打法。

但受限于技术,直接在球员身上装个摄像头并输出质量极高的画面,目前来讲并不具备可行性。但西甲还是将这一需求通过其他的手段来实现并展示给了全世界的观众。

通过安装在球场上各个角度的38个摄像头,再通过与英特尔的技术合作,这种令人惊讶的画面就被“还原”了出来。而这样的成本毫无疑问是巨大的,但对于西甲来说,采用这样的技术也符合他们的一贯办事风格。

Sergi Torrents表示转播技术的投入对西甲而言是最重要的:“我们要做到让任何一名球迷在看足球比赛的时候,可以立马区分到这是西甲而不是其他足球比赛,这是西甲的最高目标。在过去的几年,西甲在转播技术这方面的投入非常巨大,包括球场、草皮和看台的改造,而在未来西甲也会持续的大量投入。”

电子竞技毫无疑问是当下年轻人所最为喜爱的一项体育运动,根据普华永道在今年10月所发布的《2018体育产业预测》中,电竞甚至超越足球成为最具发展潜力的项目。而这种趋势也正受到越来越多行业领袖的一致认可,越来越多的商业团体也看到了这项新兴运动背后所拥有的前所未有的发展能量和商业潜力。

而提到足球与电竞的融合,相信很多人都看过上周ECO电竞派(ID:ECO-esports)前往重庆前线对CEFL季后赛总决赛的相关解读内容中超与西甲告诉你:为何足球俱乐部要拓展电竞业务?

各支西甲俱乐部都对参加电竞联赛保持极高热情,而西甲官方自然同样给予非常大的重视和资源投入,上赛季西甲成功在本土举办了首届LaLiga eSports电竞联赛。此外西甲已经不仅仅是一项足球赛事,更多的情况下它是作为一个品牌出现在球迷和观众的视角下。

而对于那些非核心球迷来讲,电子竞技是了解体育、了解足球一项很好的敲门砖。谈及这个问题,Sergi Torrents认为:“电子竞技是获得年轻用户和球迷一项非常重要的新的渠道,西甲希望通过电竞来把这些用户来转化成一个足球迷。无论是在西班牙还是在中国,电子竞技都不再被视为单独的存在,它是挖掘年轻人潜力的一项重要途径。”

在活动现场,国家德比正式开赛前,西甲大使克鲁伊维特和桑斯分别作为巴萨和皇马的教练,带领2017年度足球电竞先生李思俊,FIFA ONLINE 4知名主播小A,以及两名球迷玩家为现场观众呈现一场精彩的“国家德比电竞大战”。

对于西甲来讲,跨界合作,贴近中国年轻人是他们在中文社媒运营方面的主要策略。

而当前头条系的抖音毫无疑问是社交媒体平台上不可小觑的力量,在年轻人群体中也有着非常高的认识度和使用频率。对于这样的流量巨擘,西甲方面自然是不能放过。

上个月月末,借助马德里德比战,西甲官方顺势推出了自己的官方头条号和抖音号。在对于这种社交媒体的选择上,Sergi Torrents对圈哥谈到:“社交媒体目前在人们的生活中扮演了一个非常重要的角色,LaLiga也不能错过这个平台,我们要让人们持续看到LaLiga的内容,希望通过一种不同的方式将西甲的内容和元素带到人们的手机当中。”

而圈哥前不久也是在刷抖音时刷到了一条梅西在联赛中罚进任意球的视频,而一看正是来自西甲官方账号的作品。这则抖音目前单条就有了36.3万的点赞,接近2000次转发。而截止到发稿前(10月30日)西甲官方在不到一个月的时间内上传了37条作品共收获55万的点赞,还有接近6万的粉丝关注和订阅。这样的内容传播效果,对于传播西甲的元素的确非常有帮助。

此外,在活动现场圈哥也得知由西甲俱乐部与芒果TV合作出品的“出线了,初恋”电视连续剧,也已经拍摄完成。据艾德伟宣体育总经理周琦女士在现场的透露,这部电视剧将在2019年春节档开播,这将是中国第一部由西甲授权的职业足球主题电视连续剧。足球+电视剧+青春偶像的跨界能带来哪些效果,还是很值得期待。

而在与球迷互动的层面,西甲今年也交出了不错的试卷。除了上述在社交媒体平台上的内容之外,西甲今年还在线下多个国内城市落地了西甲嘉年华项目,据悉共有超过5万名球迷体验到了这项活动。

这种线下的体验可以创造更多球迷与西甲的直接联系场景,不但可以加强与粉丝的互动,也能让潜在的体育用户更多的了解西甲的文化和足球的魅力。对于西甲的整体营销而言,也是一个强有力的布局。

无论是线上对于社交媒体平台的应用,还是对于电子竞技的态度,亦或是执着于对转播技术方面的投入,每项举动都有着类似“算法逻辑”的行为方式,想你所想,投其所好。年轻人喜欢看什么,西甲就给你相应的内容。但与算法不同的是,西甲也在着力打造自己的品牌和区分度,让西甲真正成长为“不止是足球,更是LaLiga”所描述的理想模样!

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